珠宝界**收购案再生变故，183岁的Tiffany要如何抵御这场疫情？

疫情阻挡了Tiffany“嫁入”LVMH集团的步伐。

去年11月，LVMH集团宣布将以162亿美元的全现金价格收购Tiffany，倘若达成，这将是LVMH集团迄今为止规模**的一笔收购交易，亦是全球珠宝行业有史以来**的一笔收购案，按计划，这笔交易应于2020年中完成交割。

然而4月上旬，Tiffany发声明称，与LVMH集团达成的收购交易可能会推迟到年底，推迟原因系澳大利亚监管机构因疫情原因需要更多时间审查，因而法定审查截止日期将从4月8日延长至10月6日。

这便引发了外界对Tiffany与LVMH集团联姻恐生变数的猜测。

今年6月，据称，在美国国内形势和新冠病毒大流行导致零售业承压的环境之下，法国**巨头路威酩轩集团（LVMH）的*席执行官贝尔纳-阿尔诺（BernardArnault）正寻找向蒂芙尼施压的方法，要求其降低此前商定的每股135美元的交易价格。

目前尚不清楚路威酩轩是否会这样做，也不清楚该公司可能会提出什么样的论点。

不过可以明确的是，收购蒂芙尼将使路威酩轩在利润丰厚的美国市场上占据更大份额，并扩大其在珠宝领域中的产品供应，而珠宝是**行业中增长*快的领域。

此外，纽约时间6月9日，珠宝巨头Tiffany & Co(蒂芙尼，以下简称Tiffany)公布了2020财年**季度报告。

受新冠疫情影响，导致Tiffany大规模关闭门店。在报告期内，Tiffany销售额较上年同期大跌45%至5.56亿美元，且净利润由盈转亏，净亏损6460万美元(约合人民币4.6亿元)。截至6月9日收盘，Tiffany以124.56美元/股报收，市值151亿美元。

截至今年4月底，Tiffany共有324家自营店，其中美洲地区123家、亚太区90家、日本58家、欧洲48家、阿联酋5家。Tiffany一季报显示，因为疫情影响，截至4月底，约70%的店铺仍处于关闭状态。

在疫情爆发之后，多项并购交易都已被取消或重新进行谈判。在零售领域中，私募股权公司SycamorePartners放弃了以5.25亿美元收购L Brands旗下知名内衣*“维多利亚的秘密”多数股权的交易。

贝恩咨询公司预计，由于这场公共卫生危机迫使全球*关闭门店，国际旅行陷入停滞状态，今年全球高端服装、手袋、珠宝和化妆品的销售额将会**下降35%。

无独有偶，不仅是海外的一线*销售业绩受到重创，国内的***的业绩也是几近“腰斩”

中国香港珠宝巨头周大福珠宝集团（ChowTai Fook Jewellery Group Ltd.）近日公布了（截至3月31日的）2019/2020财年关键财务数据。由于新冠病毒疫情的爆发，国际黄金价格飙升，以及香港本土市场低迷，全年净利润大跌37%至29亿港元，为十年来*差年度业绩。

周大福3月4日发布2020财政年第四季度*两个月业绩快报。报告显示，周大福今年*两个月内地同店销量下跌49%，内地零售值则下跌42%；香港及澳门同店销量下跌59%，港澳零售值跌幅为60%。

财报指出，公司营业额下跌主要是由于第四季度受疫情、国际金价飙升等因素的影响，压抑了黄金产品的零售需求，以及香港地区的表现疲弱。

疫情影响下，即便是91岁的周大福也无法幸免，经营承压。29.01亿港元的净利润，是周大福自2011年上市以来，年度业绩*差的一次。与此同时，整个珠宝行业竞争加剧，Tiffany、Cartier等国际珠宝*均加大了对中国市场的布局，双重压力下，周大福如何破局？

不妨来看一下Tiffany的策略。

国内疫情过后，中国市场却强力复苏，给了Tiffany极大的惊喜。

Tiffany2020财年一季报显示，虽然中国内地销售额在1月同比大跌85%，但自3月起逐渐复苏，4月实现同比增长约30%，5月则同比增长高达90%。

6月3日更是正式宣布，由00后男星易烊千玺担当“蒂芙尼T代言人”。

在Tiffany官宣易烊千玺是其产品代言人的当天，就有许多粉丝晒出了在Tiffany官网的购买记录。

要知道，创立于1837年的Tiffany到如今已经有183年历史了。这么一个拥有着厚重光辉历史的老牌*，却在中国地区选择了一位00后作为代言人。

世界三大珠宝*的蒂芙尼，作为顶奢来说，一般都会选择给从挚友升到大使再升到代言人。

而易烊千玺被称为0考察期，直接就是蒂芙尼T*全线代言，官网、官微、官方公众号、朋友圈等各个平台同步官宣！

这一看似激进的选择，实际上是锐化了Tiffany*的年轻化形象。

可见Tiffany对于振兴中国市场的急切。

易烊千玺在新浪微博共有8467万粉丝， 微博相关话题#易烊千玺代言蒂芙尼#的阅读量高达8.3亿，#无可T代#微博话题阅读量超过2.6亿。在易烊千玺强大的影响力下，众多易烊千玺粉丝已将社交媒体头像换为Tiffany蓝，并进行线上晒单。从宝马晒单到蒂芙尼晒单，不得不说，易烊千玺的消费影响力杠杠的。

其实，众所周知，在很长一段时间内，高端珠宝等硬奢品类的目标客群都是有经济实力的成熟消费者，然而随着**消费者年龄段的转移，一些高端*纷纷传递出押宝中国市场和年轻化的信号。

其实除了易烊千玺以外，还有越来越多的90、00后明星开始代言国际**，美妆、箱包、豪车再到奢侈珠宝等等。00后艺人欧阳娜娜成为巴黎欧莱雅***代言人。兰蔻*官宣90后小花周冬雨为亚太区*代言人。卡地亚任命鹿晗为*挚友，宝格丽任命吴亦凡为代言人。

明星代言人已成为**牌在中国市场与年轻人进行沟通的标配。

*代言人年轻化可能主要出于两方面的考虑：

一是消费力年轻化。以易烊千玺为例，虽然他本人是00后，但他的粉丝群体实际上覆盖了多个年龄段，具有广泛的号召力。而据贝恩预计，千禧一代和Z世代到2025年将占全球个人**市场的45%，*需要通过年轻代言人来辐射影响年轻群体，目标圈层，符合**消费力年轻化的趋势；

二是*年轻化，*核心诉求是影响年轻消费群体，但通过年轻代言人影响更多的是粉丝，把流量吸引过来，如何将消费者对明星的好感度转移到*，这就需要*自身的年轻化。

更多珠宝加盟信息请点击：http://m.wto168.net/