因势利导——疫情下珠宝企业的正确应对之道

伴随着2020年新冠疫情的来临，对中国乃至全球金融经济市场产生重大影响，而黄金珠宝*饰行业与金融经济紧密相连，经济阵痛势必会波及整个行业。“这是**的时代，这是*坏的时代”，这句话对于当今中国珠宝*饰行业是*贴切的和*生动的描述，不管我们承认与否，中国珠宝行业正处于冰火两重天的非典型性时期。可以说，已经走到了一个必须抉择转型的“岔路口”，更要清醒的认识到目前珠宝*饰行业转型过程中面临的三大“突变”之势。 

 

 

**，就是消费阶层迭代的主流突变之势。 

 

回*2013年，黄金价格两次出现断崖式下跌，出现了非理性抢购黄金*饰的现象。“中国大妈”作为一个名词进入《华尔街日报》头版头条，随着90后特别是95后消费主体的崛起，50、60后传统的黄金*饰消费群体正在逐步退出主流市场，新生代的主体消费已经不再满足于保值、增值这一基本诉求，年轻一代的消费群体希望珠宝能够表达更多更新的情感诉求。我们相信“90后”这个*具前景的消费群体将对珠宝行业表现产生显著影响，将成为黄金珠宝*饰行业*升级、产品升级、营销升级的新动力。 

 

 

第二，就是从单向传播到社交化传播的媒体突变之势。 

 

珠宝*饰行业的大传播、重宣传时代，始于2008年珠宝行业黄金发展初期，电视媒体、报纸媒体、公交车、墙体广告等成为当时珠宝行业传播的核心阵地；随着互联网的发展，特别是移动互联网时代的到来更是深刻改变了传播路径，社交化、平台化、深度交互传播成为*传播价值的核心。现如今的*传播已经全面进入了社交时代，人文传播将在日后的*宣传中起到至关重要的作用。 

 

 

第三，就是大众消失、圈层出现的受众突变之势。 

 

今天的珠宝行业无论你卖什么产品，已经没有统一的市场，我们面对的消费群体都是生活在不同的圈层，每个人会根据自己的年龄、审美、收入、区域特征去选择不同的*或产品。珠宝行业已经进入了细分化时代，产品创新的空间巨大，精细化、轻奢化、特色化将会是未来珠宝*饰设计研发的主攻方向。 

 

 

观察我们现在面临的发展形势并不难，但如何在无形的势中做到“善弈者谋势”却并不简单。简而言之，在如今复杂多变的经济环境下，我们要在不确定性中把握新方向，取势发展，顺势而为，就需要以敏锐的触觉时刻把握市场环境的变化，从中分析和判断出未来市场的发展趋势，谋定而后动。“取势”的能力从根本上决定了一个企业的生命长短，也决定着一个人成就的高度，这是我们每一个人、每一家企业都必须修炼的功力。可以说我们作为善弈者，只有审时谋势、顺势而为，才能无往不利。 

 

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