宝格丽+百度智能小程序 打响618**全面线上化**枪

618电商节期间，意大利知名**宝格丽与百度智能小程序展开合作，让用户可以在百度智能小程序上购买宝格丽珠宝、腕表、配饰等多种商品。

疫情之下，宝格丽加速*营销线上化进程

进入2020年以来，疫情在全球范围内所造成的门店闭业、时装周取消……给**行业带来了不小的冲击。

与之相对的是，作为家喻户晓的***，宝格丽一直紧跟互联网发展步伐。早在2000年底，宝格丽就开设了旗下*家线上精品店，是*早布局电商领域的**牌之一。如今宝格丽已在美国、加拿大、中国、日本、英国、德国、西班牙和澳大利亚八个主要**完成电商平台的布局。

正值618电商节，宝格丽便联手百度率先上线百度智能小程序，并拿出**商品“雪糕”系列在智能小程序*发，体现出其一如既往的市场敏锐度。百度方面也整合了移动生态中的多项资源，用户在百度APP搜索“宝格丽”及相关关键词，即可出现相应宝格丽智能小程序，画面占据用户手机屏幕一半以上，可以快速锁定用户心智，用户点击即可购买相应的珠宝、腕表、配饰等多款商品。

从宝格丽与百度合作看**电商的新玩法

事实上，宝格丽智能小程序的上线也给**营销透露了一个全新理念，即商业信息在线上的存在形式可以不再像以往一样入侵感十足，而是通过搜索与服务直连的形式，打通**与消费者在线上双向沟通的“任督二脉”，让消费者进入智能小程序就像走进门店一样自然。

这一理念已经在行业内得到了认同。此前，国内主流的**电商寺库、唯品会等也开拓了自己在智能小程序平台上的经营阵地。而他们所看重的正是百度搜索的**流量优势与智能小程序的服务能力。

有营销行业分析人士指出，“搜索+小程序”的模型可以把百度10亿用户中蕴藏的丰富的个性化需求和购买场景，与***提供的商品进行个性化匹配，提升流量的转化效果。而***与电商平台也可以借助智能小程序结合内容的流量深度运营，沉淀用户。让用户从“结缘遇见”到“发生交互”、到直接促成交易、甚至促成二次交易，都无需更多操作便可通过智能小程序一站达成。

中国消费者的购买力贡献了**销售增长的大头，而他们对线上购物体验要求正变得愈来愈“刁钻”，这就要求***们要去开拓具有广泛影响力且操作便捷的线上营销渠道。宝格丽这次与百度所拿出的“搜索+智能小程序”的闭环式营销组合模型显然是一次积极有益的尝试，也许预示了未来五年***线上化的新路径。

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