六福珠宝也难逃行业趋势。金价上涨造成了黄金消费量的大幅萎缩，并不足以弥补价格的上涨，导致商家收入下滑明显。

 

金价如脱缰野马般一路狂奔，金饰店里门庭若市的盛况只是幻象，客流量看似增长，收银台的流水却持续萎缩，多个黄金首饰品牌销售额连续下滑。

 

在金价高企的背景下，黄金珠宝品牌的竞争更加激烈。无论是传统老字号还是时尚新势力，都试图通过明星代言提升品牌曝光度，以情感营销和品牌溢价拉动销量，缓解“看多买少”的行业困境。

 

4月9日，香港珠宝品牌六福珠宝启动代言人预热活动，并于4月10日正式官宣内陆明星成毅为全球品牌代言人。活动期间，六福珠宝将推出“冰·钻”玫瑰系列及莲花系列产品，并设置官宣优惠价。

 

六福珠宝此次更换全球代言人，距离上一次官宣唐嫣为全球代言人仅过去一年多时间。黄金珠宝行业频繁更换代言人，背后折射出行业激烈的市场竞争与品牌战略的快速调整。

 

文章来源：新民周刊

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