王莹琦，珠宝设计师、宝石鉴定专家，毕业于美国GIA宝石学院。2015年创办了琨琦珠宝，从小特立独行的她，与万千奋斗在城市楼宇间的女孩子们一样，骨子里其实一直住着一位小公主。她希望用一种专属于女人的方式“珠宝”，来表达特立独行外表下的少女心境。以“女王有颗少女心”为品牌内涵贯穿于琨琦珠宝的所有设计作品当中。

琨琦珠宝成立于2015年，旗下有KQW轻奢系列和KUEENQWANG FINE JEWELRY高级珠宝定制系列，主营珠宝首饰的设计、销售，有专业的设计团队和制作团队。是目前市场少有的独立设计师珠宝品牌，品牌定位明确，聚焦8090后的时尚都市女性，核心设计理念“女王有颗少女心”，以女性元素为主旨，彰显这类人群的生活态度与内心的真实表达。

2014年成立了个人工作室，设计、销售、跑工厂*部一个人完成，到2015年创立了品牌，成立了团队，目前团队成员分布江苏、广东和意大利，专业度和知名度有了很大的提升。创业初期，借助时尚电商平台，让产品呈现在大众面前，加上明星效应，短期内得到了很多消费者的认可。目前通过线上线下相结合，改变传统的珠宝销售模式，用更便捷的方式实现与消费者有效沟通、促进购买和完善售后体制。

电商的迅速崛起，消费模式向互联移动端转移，使得传统线下珠宝门店正日益受到冲击。海量信息呈现、便捷在线支付以及日益成熟安*的物流配套，使得消费者对珠宝首饰的在线消费习惯开始形成。在这样的背景下，传统珠宝首饰品牌纷纷依托天猫、京东等开放式平台打造在线渠道。

珠宝首饰消费向新中产阶级转移，随着8090后年轻一代崇尚个性意识的增强，珠宝个性化定制成为一种热潮。越来越多的消费者希望可以通过包括互联网在内的各种渠道，从心仪的商家，购买个性化的产品和服务。消费者可以参与产品的设计，甚至一部分工艺环节。